Председатель Исполнительного комитета Самарского регионального отделения Ассоциации юристов России, адвокат Алексей Кокин принял участие в работе «круглого стола» на тему «Маркировка интернет-рекламы: нюансы закона и новые требования к медиарынку».

В мероприятие также приняли участие руководящий юрист компании Birch Legal Александр Гаврилов и руководитель команды внешнего продвижения социальной сети ВКонтакте Вячеслав Прохоров.

С 1 сентября вступили в силу изменения в закон о рекламе. Теперь практически вся она в сети Интернет подлежит строгому учету и маркировке. В правилах, по которым теперь будет играть медиарынок, эксперты разбирались в пресс-центре Самарского областного вещательного агентства.

Изменения зафиксированы Федеральным законом № 347-ФЗ. Он определяет спектр новых обязанностей для всех участников рекламного рынка. Эксперты разделяют их на два основных блока: содержательный и процедурный. Первый подразумевает маркировку рекламных материалов, второй - передачу отчетов о них в специально созданный Единый реестр интернет-рекламы.

Больше всего вопросов у игроков отрасли вызывает как раз вторая часть нововведений - процедурная. Закон вводит нового участника - оператора рекламных данных. Все процедуры, связанные с учетом и отчетностью, должны осуществляться с его помощью. По сути, еще до того, как пользователь увидит рекламный баннер на экране своего монитора, креатив должен быть зарегистрирован. Присваивать специальный код - идентификатор - будет все тот же оператор рекламных данных. После того как рекламная кампания запущена и креатив размещен, в течение месяца необходимо предоставить перечень документов, которые раскрывают и содержание, и особенности распространения этой рекламы, и, самое главное, показатели, связанные с эффектом промокампании. Регулирование направлено на то, чтобы развернуть цепочку распространения рекламы в интернете и предоставить информацию о договорах и актах их исполнения. Достаточно стройная на первый взгляд система вызывает у игроков массу вопросов. И дело не только в том, что к 1 сентября ни один из операторов рекламных данных свой статус еще не получил. Нюансов и недопониманий так же много, как и самих видов креатива.

Есть форматы, в отношении которых более-менее понятны алгоритмы действий. Это все, что касается таргетированной рекламы. Здесь рекламодателю нужно подписать оферту, дальше дело за рекламным сервисом: он осуществит сбор, маркировку и последующую передачу данных в ЕРИР. Сложная ситуация по всему, что касается прямых эфиров. По закону нужно передавать рекламные материалы на хранение, а как это сделать в случае с игровым стримером, который может с легкостью вести эфир на протяжении 6-12 часов? - отметил Вячеслав Прохоров.

Неоднозначной показалась участникам рынка и логика законодателя в плане исключений. Если за рекламные вставки в радио- и телеэфирах, размещенных в интернете медийщикам отчитываться не придется, то электронные версии газет и журналов просто так на сайтах публиковать уже не получится. Через периоды обязательной маркировки и учета уже прошла не одна отрасль. В прошлом году, например, маркировка обязательной стала для производителей молока.

- Приведу параллель с законом об адвокатуре, который был принят 20 лет назад. Он наконец-то за все время существования адвокатуры структурировал эту систему. Мы первые 10 лет не вылезали из судов в попытках понять, как та или иная норма действует, где пределы их действия, пределы ответственности сторон. Прошло еще время, есть организованная корпорация, - констатировал адвокат Алексей Кокин. - На наших глазах урегулировались огромные сегменты рынка, гигантские. Например, грузоперевозки. Некогда это был хаотичный рынок, отсутствовало как таковое регулирование со стороны государства. И что сейчас? Максимально жесткая, выстроенная система, которая отлично работает.

Пока учет интернет-рекламы встает на легальные рельсы, а правила игры определяются по ее ходу, эксперты советуют не паниковать и оставаться в повестке. Следить за новостями - пока лучшая стратегия для всех игроков отрасли.

Алексей Кокин, председатель Исполнительного комитета Самарского регионального отделения Ассоциации юристов России:

- Полагаю, сейчас произойдет укрупнение рынка с точки зрения игроков и легализация размещаемой информации еще до того, как она попадает на этот рынок. Самый главный, как мне кажется, вопрос с точки зрения идеологии государства находится именно в этом сегменте. Государство хочет увидеть, что вы будете рекламировать на этой площадке.

По материалам информационного портала sovainfo.ru